Descrição
A marca assenta numa perspetiva de criação de valor, funcionando como estratégia de diferenciação num mercado cada vez mais competitivo. A imagem e marca são fatores preponderantes na atração e retenção de turistas, bem como de todos os stakeholders envolvidos.
A alta capacidade de atração de clientes e turistas é possível por meio de um posicionamento da marca no mercado, com a ajuda de estratégias de marketing e branding. Além de impactar clientes/turistas, uma empresa bem posicionada no mercado também influencia os opinion makers da área e outras referências do público.
Hoje dia, com tantas opções, as marcas que resistem ao tempo são aquelas que se conectam emocionalmente com os consumidores, respondem às mudanças culturais e têm uma presença genuína.
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